La Californie n’est plus en streaming : vous avez entendu parler du dernier brillant d’Apple, regardez maintenant toutes les nouvelles publicités

Une image fixe tirée de la vidéo d'introduction de l'iPhone 13 Pro d'Apple sur YouTube, montrant un gros plan de deux membres de l'équipe filmant une scène d'hiver à l'aide d'un trépied pour le combiné
la californie n'est plus en streaming : vous avez entendu parler

L’événement organisé par Apple le 14 septembre sous le slogan «California Streaming» a révélé des mises à jour de la gamme d’iPhone, du pain et du beurre d’Apple, en plus de l’iPad mini de sixième génération et de l’Apple Watch Series 7. Si vous n’êtes pas encore au courant, ce peut être une bonne idée de regarder d’abord les nouvelles publicités pour vous familiariser avec les points de discussion d’Apple avant de plonger plus profondément.


POINTS FORTS DE L’HISTOIRE :

  • Apple abandonne les publicités inaugurales pour iPhone 13, iPad mini 6 et Apple Watch Series 7
  • Positionnement lourd de la série Pro comme l’appareil photo ultime dans votre poche
  • La vidéo d’ouverture « California Streaming » est maintenant en ligne sur YouTube et Apple.com

Une image fixe tirée de la vidéo d'introduction de l'iPhone 13 Pro d'Apple sur YouTube, montrant un gros plan de deux membres de l'équipe filmant une scène d'hiver à l'aide d'un trépied pour le combiné

Nouveautés Apple incontournables : iPhone 13 Pro Max et iPad mini 6

Après une période d’insécurité, le marketing d’Apple a réussi à trouver une nouvelle voix et un nouveau thème pour les publicités vidéo (vous pouviez voir les résultats de ce changement commencer à se dérouler sous nos propres yeux il y a quelques années). La publicité inaugurale pour les modèles d’iPhone 13 de marque Pro, que vous pouvez voir intégrés juste devant, montre une entreprise qui tire sur tous les cylindres. Si l’appareil photo est la fonctionnalité numéro un que vous recherchez dans un smartphone et que vous êtes un fan des produits Apple, cette vidéo devrait vous donner la chair de poule (l’un des membres d’iDB a immédiatement été vendu sur le modèle 1 To de plus grande capacité après voyant cette publicité efficace).

Chanson: « Trustfall » – Référentiel, Juliette Jones

L’annonce inaugurale de l’iPad mini de sixième génération emprunte de nombreux aspects créatifs à la vidéo d’introduction d’Apple pour l’iPad Pro 2018, avec l’ouverture (un iPad sorti d’un sac), un montage rapide et une messagerie sublime.

Chanson: “Ne m’enferme pas” – Amyl et les renifleurs

L’Apple Watch Series 7 a été le dévoilement le plus déroutant. Tout d’abord, Apple n’a absolument rien dit sur la puce alimentant la nouvelle smartwatch. De plus, l’appareil n’a pas eu une apparence à bords plats comme on le disait auparavant. Et comme si cela ne suffisait pas, Apple n’a publié aucune spécification technique pour Apple Watch Series 7. Pire encore, Apple Watch Series 7 est absente de la page Web d’Apple qui vous permet de comparer les spécifications techniques de deux modèles de montres côte à côte. .

Chanson: “Si j’ai mon billet” par SOULS

Plus de vidéos sur l’appareil photo iPhone 13 Pro

Apple a tout mis en œuvre avec le système de caméra iPhone 13 Pro. Tous les objectifs et capteurs arrière de l’iPhone 13 Pro Max sont améliorés par rapport aux modèles non Pro. La publicité iPhone d’Apple ne manque jamais une occasion de souligner l’importance de l’appareil photo iPhone, mais ce positionnement hollywoodien est un thème relativement nouveau que nous avons vu pour la première fois avec la famille iPhone 12. En voici un qui crédite l’iPhone 13 Pro d’avoir mis Hollywood dans votre poche.

Chanson: “Comme un film” de Labrinth

Poursuivant sur le même thème, la vidéo suivante approfondit les caractéristiques créatives et technologiques des caméras. Ce que ces publicités ne vous disent pas, c’est que ce que vous voyez en fait, ce sont des professionnels d’Hollywood au travail. La réalisation de films est difficile, alors ne vous attendez pas à créer ces magnifiques mini-films sans un effort important de votre part et une idée brillante.

Chanson: “Libellule” de Robot Koch

Le clip suivant fait l’éloge du mode cinématique, une nouvelle fonctionnalité de cinématographie alimentée par l’IA disponible uniquement sur l’iPhone 13 Pro et l’iPhone 13 Pro Max. Avec le mode cinématique, le téléphone analyse ce que l’appareil photo voit, en temps réel, pour mettre automatiquement le sujet au point et flouter l’arrière-plan. La mise au point de la caméra change de manière dynamique, mais vous pouvez également modifier la mise au point à la volée pendant le tournage ou après coup lors de l’édition de la vidéo dans Photos.

Et maintenant, regardez cette publicité ennuyeuse pour iPhone 13

Cette publicité n’a rien fait pour moi. Je n’étais pas du tout ému et je n’ai pas eu envie de sortir et d’acheter le sacré truc (contrairement à regarder l’introduction vidéo de l’iPhone 13 Pro Max). Je reçois des messages sublimes et tout, mais je n’ai toujours pas trouvé celui-ci mémorable du tout.

De manière amusante, Apple dit que l’iPhone 13 « ne sortira pas de sitôt dans les cinémas.

Pas de bords plats dans celui-ci que ce soit

L’Apple Watch Series 7 était censée avoir une apparence repensée avec des bords plats. Nous avons plutôt obtenu une série 7 avec des bords arrondis, comme avant. Les lunettes sont plus fines tandis que l’écran est un peu plus grand et fournit vingt pour cent de pixels en plus. Mais pas de bords plats que ce soit. En regardant cette publicité, la première chose qui vient à l’esprit est la façon dont elle essaie soigneusement de dissimuler le design industriel tout en se concentrant presque exclusivement sur cet écran plus grand. Est-ce une montre de compromis qui sera expédiée parce que la conception à bords plats était peut-être trop exigeante pour les fournisseurs ?

Chanson: « Salut les filles » de Michel Legrand

Apple fait de son mieux pour pousser Fitness+

Apple a également passé un temps insignifiant à discuter de Fitness+, son service d’abonnement de fitness qui propose des recommandations intelligentes pour les entraînements et les méditations et intègre l’Apple Watch, le tout en échange de 10 € par mois ou 80 € par an. Dans la vidéo suivante, Apple se concentre sur les entraîneurs de célébrités et les types d’entraînement disponibles pour les membres Fitness+.

Chanson: “Devenir une montagne” – Dan Deacon

Apple a mentionné Fitness + à plusieurs reprises au cours d’autres segments de sa présentation préenregistrée, ce qui nous rend curieux de savoir si cela pourrait éventuellement, au fil du temps, se traduire par de nouveaux abonnés. Apple Fitness+ sera lancé sur quinze nouveaux marchés plus tard en 2021, le type d’entraînement Pilates nouvellement annoncé devenant disponible pour les abonnés le 27 septembre.

Fitness+ s’intégrera à la fonction SharePlay, dans une mise à jour plus tard cette année.

Revivez la keynote de l’iPhone 13

La vidéo d’ouverture complète de l’événement « California Streaming » du 14 septembre est disponible sur la chaîne officielle d’Apple sur YouTube. De plus, la même vidéo est disponible sur la page Web Apple Events de l’entreprise à l’adresse apple.com/apple-events/september-2021.

Le tout dure environ une heure et quinze minutes.

Vous pouvez également visiter les hubs de produits suivants sur le site Web d’Apple :

Pour lire les communiqués de presse annonçant les nouveaux produits, visitez Apple Newsroom.

Toutes les nouvelles annonces ont été créées en interne

En fait, toutes les publicités Apple que vous voyez de nos jours sont créées en interne.

Cela ne fait aucun doute – nous voyons un changement positif en termes de direction créative, de narration et de montage par rapport à la période d’introspection qui a suivi le décès de Steve Jobs. Et c’est une bonne chose. Apple avait fait confiance aux services créatifs de TBWA pendant de nombreuses années et c’est au cours de cette période que les entreprises ont lancé les campagnes publicitaires les plus mémorables.

Mais Apple est maintenant une entreprise très, très différente avec un tout nouvel ensemble de défis, de nouveaux publics et de nouvelles attentes. Il n’est donc pas surprenant que la publicité d’Apple de nos jours soit différente de ses publicités les plus mémorables du passé.

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